蘋(píng)果在10月提交給證券交易委員會(huì)的最新年報(bào)只字未提廣告開(kāi)支。

富國(guó)銀行分析師在最近發(fā)布的一份研究報(bào)告中指出，這種行徑太可恥了，因?yàn)楣俜焦嫉膹V告開(kāi)支數(shù)據(jù)對(duì)于外界跟蹤了解蘋(píng)果的廣告開(kāi)支在營(yíng)收中的占比來(lái)說(shuō)是很有用的。

一年前，蘋(píng)果的廣告開(kāi)支猛增了50%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的18億美元。

富國(guó)銀行提供的這張圖表清楚地顯示出2008年之后蘋(píng)果廣告開(kāi)支歷年的增長(zhǎng)情況。

那么蘋(píng)果為什么不再公開(kāi)它的廣告開(kāi)支數(shù)據(jù)了呢？它在財(cái)報(bào)中沒(méi)有給出解釋。

在財(cái)報(bào)的“廣告成本”部分，蘋(píng)果只是寫(xiě)道：“廣告成本屬于已發(fā)生的費(fèi)用，含在銷(xiāo)售、一般和行政開(kāi)支之中?！?/span>

按理說(shuō)，蘋(píng)果2016財(cái)年的廣告開(kāi)支肯定創(chuàng)出了新的紀(jì)錄，因?yàn)樗糜诿繂武N(xiāo)售廣告成本上的開(kāi)支更多了。蘋(píng)果認(rèn)為，不公開(kāi)這項(xiàng)數(shù)據(jù)可能更好一點(diǎn)。

然而，蘋(píng)果的銷(xiāo)售、一般和行政開(kāi)支僅為141億美元，較上財(cái)年減少了1%。在2015財(cái)年，員工工資在銷(xiāo)售、一般和行政開(kāi)支中占了很大一部分。蘋(píng)果2015財(cái)年的銷(xiāo)售、一般和行政開(kāi)支較前一財(cái)年增加了19%。

蘋(píng)果在年報(bào)中寫(xiě)道：“2016財(cái)年的銷(xiāo)售、一般和行政開(kāi)支較2015財(cái)年有所減少，這主要是因?yàn)樽们橹С龊蛷V告成本有所減少，部分抵消了員工人數(shù)增加和相關(guān)開(kāi)支增長(zhǎng)帶來(lái)的影響?！?/span>

但這并不能很好地解釋這個(gè)問(wèn)題。雖然銷(xiāo)售、一般和行政開(kāi)支較上財(cái)年減少了1%，但是這部分開(kāi)支在總營(yíng)收中所占比例卻上升了1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了7%。

富國(guó)銀行分析師還指出，蘋(píng)果2016財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率降到了2009財(cái)年以來(lái)的最低點(diǎn)，這可能是因?yàn)樘O(píng)果看到了杠桿作用有所下滑，換句話(huà)說(shuō)，它不愿意花更多的廣告開(kāi)支來(lái)提高總營(yíng)收。

美國(guó)證券法律法規(guī)并不要求企業(yè)必須將廣告開(kāi)支從銷(xiāo)售、一般和行政開(kāi)支中單獨(dú)劃分出來(lái)，大多數(shù)企業(yè)并不想讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解這類(lèi)信息。

然而不管怎么說(shuō)，蘋(píng)果突然決定不公開(kāi)廣告開(kāi)支還是很不尋常的。記者與蘋(píng)果取得了聯(lián)系，但蘋(píng)果尚未給予回復(fù)。

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